Desde o primeiro briefing, a provocação era clara: “como fazer uma barrinha de proteína competir com a gula de um doce?”. Parti de uma imersão em pesquisas de mercado e sessões de escuta ativa com o cliente, emergiu o principal obstáculo da categoria, a percepção de que “funcional” significa “sem graça”. O insight estratégico foi, portanto, inverter essa lógica, ou seja, se o público associa prazer a cores vivas, formas fluidas e 
texturas cremosas, por que não apropriar‑se desses mesmos códigos para sinalizar sabor, sem abrir mão do discurso de bem‑estar?

VISUAL QUE DESPERTA O APETITE

A solução nasceu de um sistema cromático vibrante, inspirado nas confeitarias pops, que projetam energia e otimismo no ponto de venda.  Somado a isso, o layout adota grafismos lúdicos que lembram a cremosidade de cremes e caldas, elementos capazes de ativar memórias gustativas antes mesmo da primeira mordida.  Essa leitura sensorial aproxima a Nuts  O’Clock do universo dos doces, ao passo que a presença de tons que compartilham com as sensações de cada sabor.

TIPOGRAFIA QUE CONECTA

O logotipo recebeu uma tipografia proprietária de traços arredondados e ritmo fluido, onde suas terminações suavemente alongados criam um efeito “derretido”, remetendo a coberturas cremosas.  Além de ser altamente distintiva em prateleiras saturadas de tipografias genéricas, a letra transmite proximidade e reflete o momento de prazer, junto com uma mensagem que diz que "é hora de cuidar de si". Esse desenho foi pensado para escalar em mídias digitais, embalagens compactas e demais materiais, garantindo legibilidade e reconhecimento instantâneo.

SE DESTACANDO AO FIGIR DO ÓBVIO

Enquanto grande parte das marcas saudáveis se ancora em verdes, brancos e fotografias de ingredientes crus, a Nuts  O’Clock abraça as cores vivas e ousadas, além ilustração alegre.  Essa ruptura estética não é pelo simples choque, ela conversa diretamente com o desejo de um snack que alie saúde e sabor.  Para o consumidor, a embalagem vira convite, já para o varejista, um ponto focal que ilumina a gôndola.

VALOR DE MERCADO

Esse projeto comprova como design estratégico pode impulsionar percepção de valor de uma marca, não apenas diferenciando, mas legitimando um novo discurso e posicionamento dentro do segmento de snaks proteicos.  Ao traduzir benefícios tangíveis (nutrição, praticidade) em estímulos emocionais (prazer, sabor e diversão), a identidade fortalece o conceito o proposição da marca no mercado.

FUNCIONALIDADE

1. Clareza de posicionamento – Une códigos de “doce” sem ruído; o consumidor entende, em segundos, que terá o melhor dos dois mundos.

2. Memorabilidade – Formas, cores e lettering próprios criam um conjunto reconhecível mesmo à distância ou em vista rápido.

3. Escalabilidade – O sistema visual sustenta campanhas digitais, impressos e ativações de experiência sem perda de consistência.

4. Aderência cultural – Capitaliza a busca contemporânea por equilíbrio de cuidar do corpo sem abrir mão do prazer da comida.

Em suma, Nuts  O’Clock eleva uma simples barrinha  à condição de pequeno ritual diário, um lembrete de que  é sempre hora de saborear a vida com cor, com saúde e, acima de tudo, com personalidade.